Rolex sta aprendo tre siti di produzione temporanei in Svizzera per far fronte alla domanda cresciuta vertiginosamente negli ultimi anni. Come riportato da Bloomberg, la costruzione delle strutture nel cantone di Friburgo inizierà entro la fine dell’anno prevedendo una piena operatività nel 2025. Solo qualche mese fa vi abbiamo parlato delle intenzioni di Rolex di aprire una nuova fabbrica da 1,1 miliardi di dollari nelle vicinanze di Bulle che entrerà a regime nel 2029.

Con sede a Ginevra, la corona è di gran lunga il più grande produttore di orologi al mondo. Attualmente ha diversi siti di produzione in Svizzera, con casse, quadranti, impianti di collaudo e assemblaggio vicino a Ginevra, nonché un sito di produzione di movimenti a Bienn di quasi un milione di piedi quadrati.

Sebbene Rolex non riporti dati sulla produzione, si stima che attualmente produca circa un milione di orologi all’anno, con un fatturato di quasi 8 miliardi di dollari nel 2021, secondo Morgan Stanley. Tuttavia, nonostante questi numeri, i Rolex attualmente in produzione non sono generalmente disponibili per l’acquisto immediato attraverso la rete autorizzata: la domanda supera di gran lunga l’offerta. Questo fenomeno ha fatto si che in questi ultimi anni gli orologi del Marchio abbiano subito un’ondata speculativa, che si è tramutata anche in un malcontento da parte dei reali appassionati e collezionisti Rolex.

“Il nuovo sito produttivo di Bulle, proprio come queste tre installazioni temporanee, consentirà a Rolex di espandere la propria capacità produttiva, sostenere la crescita e soddisfare una domanda sempre crescente”, ha scritto la società in una e-mail a Bloomberg.

Rolex non è stata a guardare anzi, per far fronte a questo incremento della domanda, aprirà una struttura temporanea presso il parco industriale Vivier SA a Villaz-Saint-Pierre e una struttura di 97.000 piedi quadrati a Romont che inizieranno a funzionare rispettivamente nel 2024 e nel 2025. Ci sarà anche un centro di reclutamento a Bulle. Le linee di produzione verranno installate gradualmente. Anche le assunzioni saranno scaglionate, ma le nuove strutture potrebbero eventualmente impiegare tra i 250 ei 300 lavoratori. Secondo quanto riferito, i dipendenti verranno formati a Romont prima di essere trasferiti a Bulle.