I prezzi nel mercato secondario sono scesi del 13% lo scorso anno, coinvolgendo tutte le marche e modelli, una diminuzione più marcata rispetto all’intero anno 2022, nonostante fosse l’anno in cui i prezzi raggiunsero il picco nel primo trimestre per poi diminuire da aprile in poi.

In un periodo di tre anni, i prezzi nel mercato secondario hanno seguito un percorso altalenante, ma rimangono comunque del 10% superiori rispetto all’inizio del 2021, secondo un rapporto di Morgan Stanley che utilizza i dati di WatchCharts.

Per quanto riguarda le “big three”, i prezzi di Rolex sono scesi del 8% nell’anno fiscale 2023, quelli di Audemars Piguet sono diminuiti del 18%, mentre gli orologi Patek Philippe hanno perso il 15% del loro valore. È importante notare che chiunque acquisti orologi nuovi da rivenditori autorizzati può ancora rivenderli con un profitto, purché riesca a trovare un altro acquirente (gli acquirenti professionali offriranno notevolmente meno).

Il mercato dei “flipper” che ha avuto un’esplosione nel 2021 e all’inizio del 2022 è praticamente scomparso. Chiunque li abbia acquistati al picco ha visto il loro investimento diminuire per sette trimestri consecutivi.

Il rapporto di Morgan Stanley evidenzia per la prima volta un importante indicatore chiamato “value retention“, che confronta i prezzi di vendita al dettaglio delle principali marche con quelli nel mercato secondario.

Vale la pena approfondire questi dati, referenza per referenza, ma per gli investitori alla ricerca della forza relativa dei produttori, è una guida utile. Patek Philippe guida il settore, con i suoi orologi che si vendono, in media, per il 39,4% in più rispetto ai prezzi al dettaglio. Il premio per Rolex è sceso al 20%, mentre Audemars Piguet, che un tempo vedeva i suoi Royal Oaks in acciaio venduti fino a 4 volte il prezzo di vendita al dettaglio, ora attira solo un aumento medio del 14,4%.

Ogni maison di Swatch Group e Richemont, entrambe quotate in borsa, ha i propri orologi venduti sul mercato secondario a un prezzo inferiore rispetto ai prezzi di vendita al dettaglio.

Va notato che il 13% dei riferimenti di Vacheron Constantin ancora si scambia a prezzi superiori al dettaglio, in calo dal 19% a luglio 2023, ma la media per 15 referenze Overseas registra una perdita di oltre il 7% dal dettaglio al mercato secondario.

Tra le “big three”, i premi più elevati sul mercato secondario sono pagati per la media di Patek Philippe Aquanaut, che si vende per l’80% in più rispetto al suo prezzo al dettaglio.

Fonte: Watchpro.com
Report: Morgan Stanley Research & WatchCharts