Il programma di Rolex per l’usato certificato (CPO), nato meno di due anni fa, conta già 69 rivenditori ufficiali, inclusi grandi gruppi con più punti vendita, su un totale di circa 1.500 negozi in tutto il mondo.
Iniziato come progetto pilota con Bucherer, l’operazione di Rolex per l’usato certificato ha avuto una rapida espansione, specialmente negli Stati Uniti e in Europa, con molti rivenditori autorizzati desiderosi di aderire al programma.
Watchcharts, azienda specializzata nell’analisi del mercato degli orologi di lusso usati, ha iniziato a raccogliere dati sull’inventario e le vendite dei Rolex CPO, confrontando le offerte dei rivenditori autorizzati con quelle dei rivenditori non affiliati.
Nel rapporto di luglio, Watchcharts ha identificato sette nuovi rivenditori Rolex CPO: Lee Michaels Fine Jewelry, Bhindi Jewelers, Floyd Green Fine Jewelers, Heller Jewelers e Henne Jewelers negli Stati Uniti, insieme a Camparini in Italia e Laings nel Regno Unito. Il numero totale di rivenditori Rolex CPO è così salito a 69, con un inventario globale di 5.541 orologi.
Tre gruppi dominano il programma CPO di Rolex: Bucherer, con 1.475 orologi elencati a luglio tra Europa e America; Watches of Switzerland, con 975 orologi su entrambe le sponde dell’Atlantico; e The 1916 Company, con 852 orologi, dopo aver acquisito lo specialista dell’usato WatchBox lo scorso anno. Insieme, questi tre gruppi detengono il 60% dell’inventario globale dei Rolex CPO.
Watchcharts riporta il CPO Premium, che rappresenta la differenza di prezzo tra il “prezzo di mercato” medio applicato dai rivenditori non affiliati su piattaforme come eBay e Chrono24 e i prezzi pubblicizzati dai rivenditori ufficiali Rolex CPO. Nonostante le previsioni degli analisti di una diminuzione dei prezzi CPO di Rolex, questi sono rimasti alti, indicando che i clienti sono disposti a pagare di più per orologi di seconda mano che hanno superato i controlli di autenticità, la manutenzione e il reimballaggio con documenti e una garanzia di due anni di Rolex.
Tra i tre principali gruppi, The 1916 Company è il più competitivo sui prezzi negli Stati Uniti. Anche Bucherer/Tourneau è competitivo, con un premium leggermente più alto in Europa rispetto agli Stati Uniti. Watches of Switzerland è notevolmente più caro su entrambe le sponde dell’Atlantico.
Watchcharts monitora anche i giorni necessari per vendere un Rolex CPO (Days on Market, DOM).
Questo indicatore è stato volatile dal 2023, ma di recente si nota una tendenza all’allungamento dei tempi di vendita. Negli Stati Uniti, presso Bucherer/Tourneau, i tempi di vendita variavano tra 40 e 95 giorni tra luglio e dicembre dello scorso anno, salendo a 100 giorni a marzo 2024 e a 178 giorni a giugno. In Europa, Bucherer ha risultati migliori con una media di circa 28 giorni. I
