Per la prima volta nella sua storia, Rolex ha reso pubblico il proprio rapporto sulla sostenibilità, un documento di 118 pagine che fino ad ora era riservato all’uso interno. Questa iniziativa rappresenta un cambio significativo per un’azienda notoriamente riservata, segnando una nuova era di trasparenza e responsabilità ambientale.
Analisi del ciclo di vita e circolarità dei materiali
Un aspetto centrale della strategia di sostenibilità di Rolex è l’analisi del ciclo di vita dei suoi prodotti. Questo processo consente di valutare l’impatto ambientale delle materie prime e dei metodi di produzione, identificando aree di miglioramento per ridurre le emissioni e i rifiuti.
La circolarità è un altro pilastro della strategia aziendale. Nel 2023, Rolex ha impiegato il 70% di oro riciclato industrialmente, proveniente da scarti interni di produzione. L’azienda è l’unica del settore orologiero a possedere un sistema interno di recupero dell’oro e una propria fonderia. Il restante 30% dell’oro proviene per il 18% da miniere industriali e artigianali e per il 12% da residui dell’industria orologiera ed elettronica.
Eco-design e riduzione della plastica
Rolex ha introdotto un approccio di eco-design per ridurre l’impatto ambientale dei propri imballaggi. Dal 2020, l’azienda ha lanciato un nuovo astuccio per gli orologi realizzato principalmente con legno (45%) e cellulosa modellata (31%), riducendo la plastica derivata da petrolchimici dal 92% al 6%. Questo cambiamento ha portato a una riduzione di 500 tonnellate annue di plastica e a una diminuzione del 50% delle emissioni di gas serra legate agli imballaggi.
Impegno per la riduzione delle emissioni e compensazione del carbonio
Rolex ha aderito all’iniziativa Science Based Targets (SBTi) per ridurre le emissioni di gas serra lungo tutta la catena del valore entro il 2030. Per le emissioni inevitabili, come quelle legate agli spostamenti aerei aziendali, Rolex compensa interamente il proprio impatto acquistando crediti di carbonio certificati.
Iniziative sociali e responsabilità aziendale
Oltre agli sforzi ambientali, Rolex sostiene iniziative a favore della comunità e dell’istruzione attraverso la Rolex Perpetual Planet Initiative. Questa piattaforma sostiene esploratori, scienziati e organizzazioni impegnate nella protezione degli oceani, delle foreste e delle risorse naturali del pianeta.
Conclusioni
L’apertura di Rolex sul proprio percorso di sostenibilità rappresenta un segnale importante nel settore del lusso, spesso criticato per la scarsa trasparenza. Con un impegno chiaro verso l’eco-design, la riduzione delle emissioni e la circolarità delle risorse, l’azienda dimostra che anche i marchi di prestigio possono guidare il cambiamento verso un futuro più sostenibile.
