Rolex ha recentemente aggiornato i criteri del proprio programma Certified Pre-Owned (CPO), riducendo da tre a due anni l’età minima richiesta per l’inclusione di un orologio usato nel circuito ufficiale. La modifica, annunciata in risposta alla crescente domanda globale di Rolex di seconda mano, amplia di fatto la disponibilità di pezzi recenti per i rivenditori autorizzati, rafforzando la presenza del brand anche nel mercato pre-owned.
“Alla luce della crescente richiesta di orologi Rolex di seconda mano, il marchio ha deciso di includere anche gli esemplari con meno di tre anni nel proprio programma Certified Pre-Owned. Dal maggio 2025, tutti gli orologi Rolex usati con almeno due anni di vita sono idonei alla certificazione”, ha comunicato l’azienda ginevrina, confermando che il resto del programma rimane invariato.
Un cambiamento strategico nel mercato secondario
Lanciato alla fine del 2022 in alcune boutique Bucherer in Europa, e approdato negli Stati Uniti nel 2023, il programma CPO di Rolex consente ai rivenditori ufficiali di vendere orologi usati certificati come autentici, corredati di una garanzia di due anni. Sebbene la modifica da tre a due anni possa sembrare marginale, rappresenta un passo significativo: permette ai retailer autorizzati di competere più direttamente con il mercato second-hand non ufficiale, intercettando orologi ancora recenti che prima sfuggivano al canale controllato dalla maison.
Secondo i dati raccolti da WatchCharts, nel secondo trimestre del 2025 i rivenditori CPO hanno applicato un sovrapprezzo medio del 30% rispetto agli stessi modelli venduti da operatori non certificati. In alcuni casi, come in Europa, il premium sale fino al 42%, soprattutto presso i punti vendita Bucherer, controllati dalla stessa Rolex..
Espansione globale e volumi in crescita
Il programma conta oggi circa 8.500 Rolex CPO attivi a livello globale, distribuiti da 116 retailer in 227 punti vendita, con vendite stimate in 120 milioni di dollari solo nel secondo trimestre del 2025. Il programma continua ad affidarsi ai retailer per la determinazione autonoma dei prezzi, senza alcuna interferenza da parte di Rolex, che resta fedele al proprio approccio decentralizzato anche nel mercato second-hand.
Con questo aggiornamento, Rolex consolida ulteriormente la propria posizione nel pre-owned, trasformando l’usato certificato da semplice alternativa a vera estensione del brand. Una mossa che non solo tutela il valore degli orologi nel tempo, ma rafforza anche la fiducia dei collezionisti e degli acquirenti più esigenti.
Buon giorno vorrei sapere da dove arrivano i Rolex usati. Non certo da privati. Ho provato solo per provare far valutare il mio GMT. Assurdo L offerta che mi proponevano Nessuno accetterebbe. Ho provato in diversi concessionari Rolex in tutto il mondo la differenza era massimo di 500 euro. Inoltre da trent’anni prenoto degli orologi sia dove ho abitato sia in altri paesi e Nessun Concedsionario mi ha mai chiamato per acquistare quanto ordinato.
Buongiorno Massimo,
mi spiace per la sua esperienza. Anche se trovo strano che in 30anni non sia mai riuscito ad acquistare un Rolex in concessionario ufficiale.
Gli orologi Rolex del CPO arrivano proprio da privati. Non sono a conoscenza dei parametri di valutazione in fatto di ritiro, ma suppongo siano allineati con quelli di mercato.
Grazie per il suo feedback!
A questo punto per loro sarebbe più conveniente non vendere il nuovo. Mediamente i preowned costano di più (anche molto) dei rolex nuovi ed hanno solo 2 anni di garanzia a fronte dei 5 del nuovo.