Rolex torna a raccontarsi attraverso le pagine di un libro ufficiale “Oyster Perpetual Datejust”, e questa volta il protagonista è il modello forse più universale e rappresentativo della sua storia. A quasi ottant’anni dal debutto, l’orologio nato nel 1945 come sintesi di innovazione tecnica e sobrietà estetica viene celebrato con un volume autorizzato che ne ripercorre l’evoluzione, restituendo al lettore l’immagine di un classico intramontabile.
Il libro, dal titolo Oyster Perpetual Datejust – The Watch That Made History, porta la firma di Nicholas Foulkes, giornalista e storico di fama internazionale, già autore di importanti opere dedicate all’orologeria e alle arti decorative. Pubblicato in collaborazione con Wallpaper*, il volume segna un momento significativo nella narrazione del marchio: per la prima volta il Datejust viene esplorato attraverso materiali d’archivio esclusivi, fotografie originali e testimonianze che ne hanno scandito la fortuna culturale.
La storia del Datejust è, in fondo, la storia di Rolex stessa. Quando Hans Wilsdorf presentò il modello, lo definì “il culmine della scienza orologiera”. Non era un’esagerazione: impermeabile grazie alla cassa Oyster, preciso con il movimento cronometro certificato e dotato della rivoluzionaria finestra della data a ore tre, il Datejust condensava tutte le innovazioni sviluppate fino a quel momento dalla maison ginevrina. Il suo lancio, nel 1945, coincideva con il quarantesimo anniversario di Rolex ed era accompagnato da un dettaglio che sarebbe rimasto iconico: il bracciale Jubilee, creato appositamente per l’occasione.
A differenza di altri modelli diventati leggende del collezionismo, come il Submariner o il Daytona, il Datejust ha costruito la sua fama con una discrezione diversa, più borghese che sportiva, meno esibita eppure universale. È stato indossato da leader politici, artisti, sportivi e figure dello spettacolo, attraversando decenni senza mai perdere il suo equilibrio formale. Proprio questa capacità di adattarsi ai tempi senza snaturarsi lo ha reso il Rolex più venduto al mondo.
L’impostazione editoriale, dà spazio a fotografie di archivio mai viste prima, a scatti contemporanei di grande impatto e a capitoli dedicati a particolari diventati simboli, come la lunetta scanalata o il leggendario Thunderbird. Nicholas Foulkes, nella sua introduzione, sottolinea l’onore di essere stato scelto per dare voce a questa storia ufficiale, riconoscendo al Datejust un ruolo che travalica l’orologeria per diventare fenomeno culturale.
Il libro sarà disponibile dal 29 settembre 2025 in edizione rilegata da 224 pagine, in lingua inglese, al prezzo di circa 100 sterline (135 dollari). È già possibile preordinarlo, e non è difficile prevedere che diventerà un oggetto del desiderio non solo per i collezionisti di orologi, ma anche per chi ama le belle edizioni e il design senza tempo.
Con Oyster Perpetual Datejust – The Watch That Made History Rolex non si limita a celebrare un modello: compie un passo ulteriore nella costruzione della propria mitologia, aprendo uno spiraglio sui suoi archivi e consegnando al pubblico una narrazione ufficiale che mancava da decenni.
