Antoine Arnault, figlio maggiore di uno degli uomini più ricchi del mondo e CEO di Dior, ha partecipato martedì alla sfilata Louis Vuitton Primavera/Estate 2026 al Louvre indossando un Rolex Sea-Dweller ref. 1665 “Great White” vintage, con quadrante firmato Tiffany & Co..
Arnault aveva lo stesso orologio anche pochi giorni prima, mentre assisteva ai margini delle partite del Paris FC, la squadra di calcio di sua proprietà. Sarebbe facile lodare Rolex per il fatto che il discendente LVMH quarantottenne portasse un loro orologio, ma credo che questa scelta riveli qualcosa di più profondo, degno di nota.
In confronto, l’ambasciatore più visibile di Rolex, Roger Federer, si è mostrato quasi lo stesso giorno a Zurigo con un Daytona Le Mans in oro Everose durante le riprese di un video con Burna Boy per la rivista Complex. Solo una settimana prima, alla Laver Cup, aveva già fatto parlare di sé indossando un Daytona fuori catalogo, impreziosito con zaffiri blu e diamanti — un orologio il cui valore di mercato supera il milione di dollari.
La strategia di Rolex negli ultimi anni è stata quella di trasformare i suoi modelli iconici in versioni più opulente degli originali. A Ginevra si usa il termine “décliner” per descrivere questo processo. Con Rolex che spinge verso design più vistosi e i prezzi dei Rolex vintage che continuano a salire, i mondi del nuovo e del vecchio denaro si incrociano, svelando le due facce del marchio.
E mentre chi aspira alla corona preferisce lo sfarzo, chi la indossa già — come Arnault — cerca altrove: la sobrietà, la misura, la rarità che solo il tempo può creare.
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